Analiza brenda Louis Vuitton kroz reklamne kampanje 1999-2010

Abstakt: Iako je mondna industrija angazovala modne i umjetnicke talente dizajnerske cije se vrhunsko umjece ne zaustavlja smo na povrsnom interesu za prodaju predmeta vec u svom radu pruzaju neverovatan raspon ideja o samoj slici,odnosu muskarac zena,odnosu vrednosti i vremena u dubini kampanje brenda LV stoji jedan gorak ili gotovo odvratan osecaj kolonijalizma,beskrupuloznosti,tastine i narcizma koji kao prozraccni sloj nalepljen na sam brend odrazava ukus populacije koja ga kupuje

Kljucne reci: luksuz ,vrednost luksuza,vrhunski umetnici angazovani za kampanje,novo lice kolonijalizma Verovatno postoji mnogo stvari o kojima razmisljate u toku dana I sigurno je da posvecujete veliki deo svog razmisljanja svom izgledu ,vezujuci sigirno izgled za zdravlje seksepil i stil .Naravno da nikada necete izci iz kuce neodgovarajuce odeveni jer oblacenje je potreba da se pokrijete, zastite , pokazete svoju licnost ali ne verujem da ima puno ljudi koji su razmisljali o jednom predmetu koji nije odjevni predmet koji ulazi u grupu onoga sto se zove aksesoar , rec za modne dodatke, predmetu koji je nekome toliko neophodan da je za njega voljan platiti nekoliko hiljada eura. Taj predmet nema dodira sa nasim telom ,nije cipela koja nas odvaja od tla nije haljina koja nam daje oblik ,taj predmet nema mehanizam kao sat niti neku drugu vrednost osoim sto u njega staju stvari koje su nam neophodne koje ne izostavno moramo poneti sa sobom.Unutra staju kljucevi ,novac i dokumenta ,ponekad parfem ,mobilni ,naocaleI sminka, uglavnom stvari bez kojih mozemo da prosetamo ali bez kojih bi se neki ljudi osecali uzasno bezlicno , prazno , napusteno,nezasticeno ako ih u svakom trenutku ne bi imali sa sobom . Taj deo neophodan da bi se izaslo iz caure svog doma I otislo na neko drugo mesto zove se torba ,torbica,rucni prtljag ili tasna. Nekome nije potrebna .neki ljudi nose kljuceve novcanicu od deset evra u dzepu kada idu u setnju,ne nose licna dokumenta ukoliko nisu na putovanju ali neke zene za kje modni casopisi kazu da su prave zene moraju imati rucnu tasnu kada izlaze iz kuce.Da li je to ostatak neke druzbenice ,paza ili dvorske dame iz pratnje,oznaka da za dobrobit I prijatan zivot te zene je potrebno veliko ulaganje upotreba skupih stvari? Prvi put sam primetila da neko nosi taj predmet kada sam imala dvanest godina I devojka koja je cekala lift u hodniku imala je torbu od teksas platna sa cvetom nasivenim na nju I nekoliko zihernaldi ispod aplikacije.Rekla mi je da zeli da bude dizajner I ja sam sa

divljenjem posmatrala taj izuzetni stil.Prosle su godine a da osim omrznute djacke torbe mi nije padalo na pamet nista da nosim sa sobom ali sam otkrila kese ,plasticne sa logoima firmi.Devojke oko mene nisu imale novca za skupe stvari ali su nosile sa sobom kese koje su sluzile da se prenese roba iz prodavnice kuci u nekom svetu koji je ziveo na zapadu a mi na istoku smo ih nosili kao stvari koje imaju dugotrajnu vrednost I upotrebu .Iako je razlika u dohotku sprecavala mlade ljude sa istoka da uzivaju u luksuznim markama,oni su cenili dizajn i kvalitet koji su iskazivali pojedini brendovi.Sjajni modni casopisi prikazivali su jedan svet plaza ,sunca,luksuznih hotela,poslovnih zgrada,zena obucenih u razllicite stilove ,ukrasene nakitom i satovima i iz tih slika citali smo sta je lepo ,pozeljno i sta predstavlja zelju zapadnog sveta. Iz tog vremena ceznje za nekim zabranjenim svetom presli smo u doba razrusenog sveta cvrsto stegnuti ratom a opet potpuno oslobodjeni starih inhibicija prema luksuzu i bogatstvu.Bogatstvo je sad bilo vezano za primitivne ,osorne i odvratne ljude Prezirala sam zene koje idu glavnom ulicom sepureci se sa kesama u kojima su bile tek kupljene stvari .Sada mi se cinilo ne podnosljivim da neko svoju licnost potvrdjuje kupovinom .Ali onda usledio jos jedan udar na moje samopouzdanje nije bilo dovoljno biti obucen onako kako zelis bilo je potrebno celim svojim izgledom stavom pokazati svoju superiornost tako da su mobilni telefoni, cipele a narocoto torbe morali da budu neverovatno napadni kao da vriste svoju cenu I materijalnu superiornost svog vlasnika. Izgeldalo je kao da za mene nema mesta u tom strogo odredjenom svetu materijalnih vrednosti gde su ljudi svojim stavom pokazivali samo neverovatnu aroganciju. Dakle upoznala sam konacno taj velicanstveni proizvod koji se zove Louis Vitton rucna torbica.Za raliku od Addias patika u kojima sam spavala kada sam ih dobila prvi put Louis Vitton torbica usavsi u moj zivot samo donela krajnje cudjenje.Ako sam kao devojcica imala oca da mi kupi patike i razlog da se radujem ako sam posle zaradjivala dovoljno da kupim sebi odevne predmete koji su mi odgovarali i koji su me prikazivali na nacin na koji zelim nisam znala za dodatne vrednosti koje isakzuju pojedini brendovi vrednosti koje se zovu pripadnost grupi bogatih. Ruznoca Louis Vitton torbica je i izgledala odvratno .Smedja sa malim utisnutim crticama, logom koji je bio ruzan u svojoj zelji da podrzava aristokratske monograme, I u usporedbi sa kopijama koje su moge da se vide na svakom koraku nije bilo nikakve razllike ,vidljive ,ocigledne i iznenadjujuce . Kada ne bi znala da je ova torbica nesto vredno I da nesto znaci ne bi mi nikada palo napamet da je kupim.Ona jednostavno nesto znaci.Ona govori uporno jednostavnim jezikom jednu te istu poruku kroz svoj logo .Zato nijedna LV torbica nije bez njega na vidnom mestu jer kada bi bila bez njega bila bi bezvredna .Ona je monotona dosadna poruka- ja imam novca, vredim, pripadam skupini koja moze da kupi ovaj brend.A taj brend znaci samo to ispod prozracnog sloja svog dizajna- da pripadas toj grupi ljudi koja

moze da ga priusti.I sada pocinje ozbiljana prica .Kako je taj brend postao trademark bogatih ?Sta porucuje, kojim se sredstvima sluzi da prenese tu poruku? I na koja osecanja, komplekse racuna u nama kada salje svoju poruku.Sa cim se igra?Sa cim u nama se poigrava?

Istorija brenda Veoma kratko cu opisati istoriju brenda do 2003 kada je preuzima Bernard Arnault koji mu daje dasnji izged .Narocitu paznju cu obratiti na deset zadnjih godina kada pocinje globalni uzlet ovog brenda pod vodjstvom art direktora Marca Jacobsa I zavrsicu reklamom za fudbalsko prvestvo u Juznoj Africi jer ce kroz perfomans pehar svetskog prvaka biti donesen I odnesen u Luis Vuitton torbi. Izgled kovcega Ono sto primecujemo prvo je da torba napravljena koze I da uprkos varijaciji u njenom obliku zanmo da je torba vezana za predstavu zenskog polnog organa, supljune, majcinske utrobe.Kengur ima torbu u kojoj cuva mladunce.Torba je zastita skloniste ona sadrzava I skriva ima spoljasnjost I unutrasnjost,unutrasnjost mora biti meka a spoljasnjost puna kopci ,metalnih ukrasa ,omotana kaisom ,lancicem ili krznom.Unutrasnjost torbe je tajna koju niko ne zna .Spoljasnost je jasna dostupna svima.Unutrasnjost je jednostavna crvena. U toku skolovanja na umetnickoj akademiji uputila sam pitanje jednom muskarcu je li to vase (predmet siljatog oblika otar na vrhu drveni drzak sluzi za crtanje po ploci od koje se posle izvodi stampa)On mi je odgovorioNe,da je li ovo Vasa torba I pokazao na neciju torbu na klupi .Moj odgovor je bio Ne,I razmenivsi tako ova jednostavna pitanja dosli smo to korisnih informacija jedno o drugome.Ja do potvrde da simbolicki predmeti mogu da predstavljaju nas pol I nase sklonosti I da razgovor o njima moze da bude razgovor o necemu drugom. Da li nosenje LV znaci :Ja imam veoma eksluzivnu vanginu?Dostojnu jedne slavne licnosti? Kolonijalizam LV prestavlja konzervativan stil evropske burzoazije koji se modernizovao u zelji za profitom a zadrzao odlike I konvencialnosti I bezobzirne gluposti prve stare burzoazijekapitalista koji beskompromisno uzivaju bez kopleksa u svom bogatstvu potpuno bezosecajni za posledice koje njihovo izrabljivanje donosi radnickoj klasiAko zivimo u ubedjenju da se klasa kapitalista promenila ,posledice poslednje ekonomske krize nas brzo otreznjuju.Izmedju svih tih sponzorstava jaht i golf kupova i dobrotvornih zabava ,strasne

brige za ocuvanje covekove okoline je samo beskrajna zelja da se opravda svet u kome postojimo i njihovo mesto u tom svetu.Ako mogu definisati dobro i zlo ako mogu da se postavim kao dobro u tom svetu onda on postoji za sve.Ako je moj polozaj ugrozen neprikidnom kritikom onda ce jednog dana samo neka snaga biti dovoljno ubedljiva i mocna da kaze ova klasa je beskorisna i izrabljivacka. To drustvo bogatih ciji temelji leze na izrabljivanju prvo radnika u svojim zapadno evropskim zemljama a zatim na iscrpljivanju kolonija i danas funkcionise po istom modelu. Iako nemaju sta da pruze osim svoje proslosti koju neprekidno redizajniraju i svoje tehnologije i dizajna koji zavise od neprekidnog osvezavanja novim idejama i snagama koje crpu iz celog sveta.Oni nude intelekt istrazivanje dizajn tehnologiju ,ostatak sveta je potreban da fizicki obavi posao i da da sirovine.I zato najvecu vrednost ,dodatu vrednost ima dizajn ono sto isticu i stavljaju na prvo mesto. Da li bi stvari mogle da se preokrenu ?Kada li bi prirodni resursi , koji postoje u nerazvijenim zemljama postali dragoceni kada bi ih ljudi iz tih zemlaj sada zabavljeni ratovima i takozvanim razvojem poceli ceniti vise nego redizajnirane neprekidno obnavljajuce stilove koje im nude dizajneri kada bi cenili vise svoj osecaj za slobodu od neprekidnih slika koje im nude pronalazak svoje sustine koje se igraju njihovim snovima kroz slogane i slike ? I kada procitate da kupuju dela moderne umetnosti da prave skupocene zbirke to je jos jedan dokaz elitizma zelje da se jos jednim cinom odvoje od ukusa mase prosecnih u ovom slucaju onih koji nemaju novca da kupe njihov proizvod. Sve moze da izgleda privlacno kada se fotografise Kada danas napretkom fotografskih tehnika mozemo snimiti sve sto zelimo u odlucnoj rezoluciji,izostreno i izbalansirano svaka fotografija je lepa sve sto snimamao izgleda sjajno ,blistavo i jasno .I kada fotografi snimaju bedu i ocaj treceg sveta a posle zvezde i luksuz za reklamne kampanje nema razlike u prikazivanju ,nemamo osecaj prisutnosti i stava fotografa.Iako oni zaista zele da prikazu trenutak koji su videli , nemaju stav prema bedi i ocaju, neuspevaju da je snime na neki drugi nacin i da je odvoje od nacina na koji snimaju modu ili ugledne politicare citav bogati napumpani zapdni svet.Oni snimaju svojim skupim fotoaparatima obolele od side, tuberkuloze ili jednostavno gladnu decu sa istom paznjom prema detalju ,tonu ,gami ,ostrini i na kraju krajeva lepoti slike. Ali to nije svesno izbegavanje saucesca i brige,to je svesno izbegavanje gadjenja jer moderni umetnici fotografije na svojim fotografijama prikazuju decu Ria koja se prostituisu ali su na njihovim fotografijama prelepa, osuncana tela na plazama,manekenke koje su iznutra osvetljene drogom i iscrpljene gladovanjem i na kraju svoje ljubavnike ili ljubavnice promenjene bolescu ili na samom odru. U krajnjem slucaju svojom paznjom dovesce do smrti osobu na koju su je usmerili ,njihov objektiv postaje oruzje,setimo se pogibije princeze Dijane. Sada govorim o Annie Leibovitz koja je napravila neke od najinteresantnijih fotografija,Yoko Ono i John Lennon nagi u zagrljaju,Demmi Moore u drugom stanju kao

da ce njena beba koja se jos uvek klupca u njenom stomaku koij treba da se rasprsne i omoguci novi zivot pod reflektotrima. I kada je njena ljubavnica umrla nije mogla da ne ostavi fotografiju Susan Sontag na odru ,nije mogla da ostavinista zaboravu ,nista nije moglo da je gane da kaze ne mogu.Ali Smrt moze bitit lepa sigurno je uznemarajuvica. Jos jedna zena fotograf opsednuta smrcu je angazovana za LV kampanju. Desiree Dolron sa svojim mracnim fotografijama usamljenih pojedinaca koji dolaze iz jednog sveta bez osmeha,smrznutog sveta totalne mirnoce.

Nabavili smo Annie Leibovitz Annie Leibovitz u zadnjih pet godina pravi reklamne kampanje za brend Lui Vuitton. Njen fotografski rad se poptuno uklapa u osnovnu ideju brenda. Naprimeru kampanje 2007 me godine vidimmo kako se stvara image brenda na osnovu ideje da njihove torbe nose izuzetni ljudi .Annie ne fotografise samo slavne ona je slavna i pripada grupi izabranih.Fotografisala je razlicite slavne ljude koji sa sobom nose pricu svog talenta ,rada ,posledica svojih dela. Svaki portret je bio izuzetan I vredan analize ,nosio je poruku o licnosti koja je portretisana I kraj koje je proizvod torba ili kofer ili rucna torbica LV .Dali ce kroz odedjeno vreme ikom biti jasno ko su ljudi na fotografijama ili dali ce iko prepoznati brend I uskliknuti pa to je Luis Vitton i koje taj covek pored torbice?Ili ce I ljudi I stvar biti uklopljeni kao neki nostalgican image koji predstavlja prvu deceniju dvadestprvog veka.

Agent 001 Na plazi je covek koi ceka na doku brod .Preplanuo je I prijatan.Ima bradu i sesir.Iza je kristalno more I palme.Pored njega prtljag LV.Na slici je najcuveniji Jame Bond-Sean Connery. Na fotografiji su Bahami .Vecno topla klima ,kokteli i tirkizno more za ljude koji ne zele da se bude u sivilu i tmurnoj klimi.Za ljude za koje je zivot upravo to.Savrseno blistavilo suncanog dana .Kraljicin agent broj jedan koga obozavaju zene.Uspesni borac protiv ruskih spijuna i ludih naucnika koji zele da uniste svet. Rok zvezda i smrt Jedan uzasno mrsav covek,koji ima prilicno godina ali zbog njegove iznurenosti ne mozemo da odredimo godine .Tesko je odrediti njegovu rasu cak i pol.On lici na neku staru zenu ili kao poglavica nekog nestalog plemena ukrasen nakitom ,kozom, srebrom u krajnje nekonvencijalnoj garderobi.Mguce da je ciganin ?

Nalazi se u sobi luksuznog hotela,to je luksuz proslih vremena, prefinjen ,moguce da je to francuski hotel ,centar Pariza.Noc je prostor je prijatno zamracen.Preko lampe je prebacena marama na kojoj su odtampane mrtvacke glave I iz kutije je izvadio elektricnu gitaru.Kutija ima logo LV.Covek je rok zvezda Keith Richard. Postaviti sliku tako da u jednoj hotelskoj sobi sa grafikama na zidovima iz XVII veka ,draperijama,na stolu je pribor za caj obrubljen zlatnim ,veoma tradicionalno , vrata su poluotvorena ,lagana stilskaI opsta atmosfera je veoma evropska ,daje dodir minule epohe I u toj sobi -kutiji je lik koji povezuju sa pobunjenickom muzikom ,mracnim stvarima ,drogom ,razlicitim smrtima .Nije li njegov nakit i marama prebacena preko lampe neki znak njegove opsednutosti unistenjem(onaj uzasni koncert u kome ginu ljudi ,Teksas, andjeli pakla ,godine drogiranja,smrt clana njegove grupe)I pored njega kofer sa oznakom LV u kome drzi svoju crnu mocnu gitaru .Jos jedan arhetip pobune je t u.Naravno sve je lazno ali uprkos tome ta laz je istina. Mozemo da ga posmatramo pazljivo,on je ovde stavljen u kutiju i izlozen posmatranju u svojoj neuobicajenoj mirnoci..On nije an rok koncertu,nema pokreta,obozavaoca, ovde je miran u jednoj evropskoj kutiji -sobi.Uhvacen za nas izlozen nasem pogledu.On gleda sa strane.Jedan cudan element knjiga i lupa.Znacenje?Predmet koji ne pripada ovde ,treba da upozori na moguce novo citanje slike. Ljubav Dvoje ljudi je zagrljeno na krevetu, iza njih je su njihove torbe I prtlajg .Vide se stvari koje su poneli kljucevi,telefoni,sitnice.Soba je obasjana svetlom sve je ujednaceno u jednoj prijatnoj gami svetlih bojaIako je ona podjednako slavna kao on ,trazi oslonac u njegovoj muskoj snazi.Oni se odmaraju.Oni su zadovoljni.I jedno i drugo su doziveli vrhunac svojih karijera i onda se odlucili za porodicni zivot.Andre Agassi i Steffi Graf. Elegancija zida I jedna posebna fotografija koja ce retko koga ostaviti ravnodusnim cim prepozna ambijent.Jedan covek koji ima cudan mladez na glavi vozi se u kolima pored ostataka Berlinskog zida koji je delio istok I zapad .Pored njega je torba iz koje viri casopis na cijoj naslovnnoj strani je vest o ubistvu ruskog tajnog agenta u Londonu. Covek je Mihail Gorbacov. Gorbacov u crnoj limuzini jeda od onih u koje su trpali ljude I odvodili na ispitivanje ,limuzina koju koriste agenti KGB-a.On posmatra ,automobil vozi vozac ,on je usred nekog intervjua u kome objasnjava nekom minule dogadjaje dok jednim okom posamtra berlinski zid .Sta se desavalo tada kada je komunizam prestajao da postoji . Ovaj covek zna sta je uradio i svu velicinu i vaznost svog delovanja tada. Kada pogledas neciji prtljag osoba koja nosi LV je vazna osoba.Slavna osoba. Otimanje imena

Iza preuzimanja brenda od porodice Vuitton ne stoji slavna prica ali ta brza i efektna transakcija omogucila je vrtoglavi uspon brenda.Price o slavnim brendovima su kao bajke.Pocinju davno nekim momkom koji sa sela dolazi u veliki grad i pocinje da radi za majstora ,zatim izmisli neku inovaciju i evo ga vec radi za krunisane glave u ovom slucaju Vuitton je proizvodio putne kovcege za Napoleona.Kao i mladi car koji je bio poreklom seljak sa Korzike tako i njegovi sledbenici svoje inicijale pretvaraju u kraljevske monograme koje utiskuju u svoje proizvode a zatim vremenom to postaje logo.Porodica je cuvala svoje znanje i svoj zastitni znak uspesno ,neke senke koje su pale oko kolaboracije sa Nemcima u toku drugog svetskog rata nisu puno uzdrmale ime,imali su klijentelu medju bogatasima koji su uzivali u tom konzervativnom stilu ali sa nastupanjem ere dece cvece sva ta prica delovala je prevazidjeno.Svet se promenio a musterije LV su postale stare ,dosadne dame koje se vise nisu uklapale u moderan leprsav stil pobunjenika sedamdesetih ,ni new wave stila osamdesetih.Jedan clan familije je osetio sta treba da se radi oziveo je brend alli nije uspeo da ga odrzi u rukama porordice .LV je postao clan grupe LVMH Mot Hennessye koja u svojem portfoliu ima sezdeset brandova ukljucujuci Givenchy i Donna Karan. Zakletva Mozda tada dok je brend bio u krizi , kreativni direktori i marketinski strucnjaci su se zakleli da LV nikada vise nece biti taj koji nije u trendu.Od tada LV ce kao predator da kupi kreativne ideje sa svih strana sveta gde postoji kupovna moc i ljudi koji zele LV i da pronalaze umetnike ,dizajnere ,fotografe ,modne kreatore koji ce neprekidno osvezavati brend .Iako je to pomalo smesno ,na klasicne oblike ,boje ili znakove lepili su razlicite boje stilove kao prozracne slojeve .Kupujete LV ali imate na njemu japanskog dizajnera,pank modnog kreatora,rep zvezdu ......Ovaj predator je progutao ,uvukao u sebe sve cega se mogao docepati u kreativnom i stilskom smislu,lepeci na to svoj logo.

Kada su preuzeli brend koji je sugerisao na pedigre, francusku prefinjenu izradu I na dosadu ,novi vasnici su pomislili da je neophodno da rediziajniraju brend u skladu sa novim potrebama trzista.Kupci su bili sa svih strana sveta,Japanci , bogata klasa sa juga Amerike ,Ruski bogatasi, stari kupci bogati evropljani I amerikanci i dolazeca klasa uspesnih mladih ljudi koji ulazu u svoj stil,berzanski mesetari,investicioni bankari. Da li je bas slucajno sto je moda prativsi ukus onih koji su u datom trenutku dolazili do novca posezala sa reklamama koje su snimali fotografi koji su isticali mracnu sadisticko mazohisticku stranu visokih potpetica ,uskih koznih haljina ,sve dovedeno do visokog sjaja ,slikano kraj bazena ili na haubama skupih automobila? LV se odlucio za poznate manekenke Kejt Moss , Naomi Campbell i Gisele Bundchen. Bez mnogo invencije dodali su sjaj boja svojoj dosadnoj smedjoj boji da bi prikazali svezinu i mladalacku snagu brenda .Sada ciljna grupa nisu Parizanke prefinjenog ukusa koje I ne kupuju mnogo vec devojke I zene koje zive u Tokuju,Riju ili Singapuru,Los Angelesu ili Newyorku koje imaju novca jer su zaposlene ili su naslednice,mozda su u vezi sa narko bosovima ili su prostitutuke sa zahtevnom klijentelom ili su devojke rep zvezda.Oone zele zabavan ,seksi,prepoznatljiv brend.

Zena je zigosana brendom Tu u jednom trenutku u zanosu kampanje se desava da izlazi reklama koja prikazuje Lili Kim prekrivenu znakom LV .prikazali su mladu zenu crne rase prekrivenu logom LM kao pecatima kao utisnutim znakovima.Zena je torba ,njena koza je koza torbe.Jezivo.I veoma jasno .Kao da nema vise sta da se objasnjava. Nema analize,sve je ogoljeno. Ti cvetici stilizovani tamni I svetli ,na tamnom zategnutom telu jedne zene cija je glava prekrivena morbidnom kapom I ciji pogled fiksira objektiv.Kosa jo j e ofarbana u svetlu boju ,njena priroda je potpuno izmenjena .Uopste je potpuno isprazno iscitavati sta znaci ova reklama.Prekrivanje golog tela koje sada nema funkciju nagosti nevinosti otkrivenosti sada telo preuzima funkciju trikoa jos jednog polja stilizacije I na tom polju obradjenom, pripremljenom razbacani su znakovi koji prikazuju pripadnost brendu. Moze izgledati kao zigosanje,kao tetovaza ,kao deo nekog morbidnog rituala.Kapa nemugucava misljenje ,blokira mogucnost da kosa bude slobodna ,pogled negovori nista ,lice je bez osmeha.Pozadina reklame I telo su istoj boji smedje narandzastoj . Ono sto mi pada na pamet da bi ona mogla kao kakav leptir da izadje iz te oznacene koze,da je ostavi za sobom kao leptir oblik gusenice. Novi Hollywood Kada se paznja javnosti menja od manekenkika filmskim zvezdama i za reklame se koriste nove ikone Hollywooda. Citav niz svezih veselih razigranih fotografija Scarlett Johansson ,Ume Thurman trebalo je da ubedi devojke u zivahnost LV Brenda I da poveze najvazniji trendsetere Hollywood a je LV njihov zastitini znak.Kako manekenke iz generacije super modela gube na znacaju tako LV se okrece novj snaz-i glumicama.U vreme zlatnog doba Holywooda glumice su na dodelu Oskara isle u haljinama koje su za njih kreirali dizajneri zaposleni u studijima I glumice su izgledale glamurozno onda je dosao period sedamdesetih kadu su studiji prestali da brinu o njihovom izgledu I one su lutale u svom stilu dok se nije pojavilo zanimanje modnih kompanija za njihov izgled.Zanimanje personal shoopera stiliste koji je brinuo o izgledu zvezde je postalo bitanoI sada su glumice opet pocele da setaju visoku modu I postale zanimljive za biznis I modnu industriju.Ulazak Armanija sa Liz Radsvil I sa filmom Americki Zigolo ili sa glumicama kao Julija Roberts koje su nosile njegove kreacije na dodoleli oskara konacno je Holywood opet povratio stari sajaj ,sada je bilo neophodno izgledati nositi I reklamirati skupa sa casopisima koji su ih fotografisali na crvenom tepihu isticuci koje robne marke nose.LV sponzorise festival u Kanu ,on je tu prisutan gde se stvara glamur i trendovi. Dakle posle uspesnih kampanja sa mladim zvezdama sledeci korak je najveca ,najinspirativnija ikona Madonna.I posle toga samo moze doci do zahvata u najdublji vid umetnosti i mode angazovati sam kreativni vrh.

Vrednosti brenda Vazno je da ovde nemamo posla sa vrednoscu koja proizilazi iz retkosti od koje se nesto pravi ,uzima se koza zivotinja sa severa evrope jer nije izbodena ujedima komaraca ,ali je pitanje da li je to mit ,ne radi se o zaltu ,ili nekom skupocenom materijalu ,radi se o obicnom ljigavom materijalu koji se obradjuje I priprema za krojenje I sivenje.Sam proces je komjuterizovan ,laserski nozevi kroje kozu .Ono sto ceo process izdvaja od ostalih je osmisljenost samog procesa njegova potpuna organizovanost do najsitnijih detalja I naravno ono bez cega nista od svega toga ne bi bilo zanimljivo dizajn koji kao hobotnica u sebe upija sve sto nadje,punk stil newyorskog kreatora osamdesetih,Marc Jacobsovu inventivnost,rep zlatni sjaj ,japanski raznobojni redizajn logoa,evropsku tradiciju bilo ona vezana za igru rokokoko elemenata ili ponovnu obradu klasika pedesetih I na kraju potpuno oslanjanje na reklamnu kampanju koja salje poruke ko sve slavan koristi brend .I ti mozes postati slavan ako ga koristis, da je zivot putovanje a oni su samo firma koja pravi jedan neophodan rekvizit za putovanje a to je kofer ili torba. Video reklama francuskog reditelja ciji tekst glasi audio .. Vrednost brenda usporedimo ga sa anjekoja doprinosi dobiti.I u ovom slucaju kao I u slucaju coca cole I nikea vrednost firme nij eu njenimfabrikama naprimer nike I nema svoju proizvodnju vec u njenom brendu logou imageu . U snazi imaginacij ekoja nas uverava da torba koja realno vredi pedeset dolara treba da se plati hiljadu I po.Uredu razumeli smo smo snagu dizajna razumeli smo snagu marketinga ,reklame udruzenom sa kvalitietom izrade I dobrom organizacijom .Ali vredi li sve to ? Imali pozitivan ili negativan uticaj na drustvo?Da li je to minorna mojava koju tolerisemo kao zabavu I zadovoljstvo malog broja snobova ili ima dublji uticaj na drustvo na ljude?Da li precenjenost nekog proizvoda ugrozava druge proizvode? Kada u jednoj zemlji kao sto je Kongo se nalaze najvece reserve ruda na celom svetu ili Nigeru nafte ,sibiru metali ,Amazonu sume I kada znamo da u tim zemljama zive siromasni ljudi koji nemaju mnogo koristi od resursa koji su njihovi iako su ti resursi iscrpljivi retki kao paltina zlato I u nestjanju kao sume a vazne za ceo svet kao nafta I voda?Zasto necije bogatstvo je podcenjeno a necije precenjenjeno?

Stvarna moc Stvarni naslednik imena Louis Vuitton je zaposlen u fabrici na osmisljavanju tehnoloskog procesa novih proizvoda.Vidimo ga na fotografiji u basti okruzenim starim francuskim namestajem ,ambijent kao sa Moneovih slika.On u odelu kako sredovecan ,neprimetan muskarac osmisljava ,crta sledeci LV proizvod .On je lisen stvarne moci ,tu je jer njegovo ime je nesto vredno ,sklonjen u tu prijatnu hladovinu koja moze biti I basta starackog doma ili ludnice, bilo kog sklonista za mirne, povucene , ljude.Stvarni vlasnik je berzanski

manipulant ,francuz koji odlazi u Ameriku i finansijskim manipulacijama dolazi do dela u tekstilnoj industriju zatim do lanca veleprodaje ,unistava ono sto je neisplativo iako je vezano za francusku traidciju a ono sto moze da donosi dobit reorganizuje I redizajnira.Veoma sposobno bez kopleksa.Prvih pet godina mozda nije znao sto ce sa brendom LV ali primer brenda Gucci sa novim dizajnerom Tom Fordom doveo ga je na pravi trag ,americki kreator sa smislom za prefinjenu seksualnost koji udahnjuje novi zivot umornom evropskom brendu .I 1994-te LV je doveo Marca Jacobsa i napravio svoju prvu prt poter kolekciju kojaje sluzila da podrzi akssesoar,tasne ,novcanike ,kofere,kaiseve ,naocale ,nakit ,cipele pod bredndom LV.Sada kada je usao u visoku modu kada je dosao do rezultata moze da razvija kroz svoje dalje projekte interes za modernu umetnost.Moderna umetnost je eksluzivna , mali broj ljudi ima istancan ukus i obrazovanje da bi prepoznalo kvalitet.To je umetnost upucenih a s tim ide eksluzivnost ,mali broj , posebne vrednosti a tu je I mogucnost za posao koji prepoznaju trgovci luksuzne robe . Sta je to luksuz? Sada moramo razmisljati o konceptu luksuza jer ovde se radi o prodaji neuhvatljivog osecaja za luksuz.Sta je luksuz ?Mali broj stvari kreiran za elitu po kojima se ta elita razlikuje od ostale mase.zelja za razlikovanjem,narcizam bogatih .odbijanje a se bude tretirani kao drugi ,prezreni pripadnici klase koja mora da trpi losu hranu smece hranu,jeftina pica ,grubu garderobu I da bude okruzena neprijatnim stvarima koja ne donose zadovoljstvo.Luksuz je samoca dovoljno prostora,paznja placene posluge,sofer ,naklon prodavaca u skupim radnjama,zadovoljstvo da tvoja koza bude u dodiru sa svilom I posebno prijatnim tkaninama da ti ruka bude ukrasena nakitom da sve oko tebe bude usaglaseno sa tvojom unutrasnjosti a ti si prefinjea osoba koja zasluzuje tu paznju.Svet mora biti saobrazen sa tvojim potrebama .Kapric ,hirovitost ,nepredvidljivost razmazenog deteta.Ili strogost zahtevnost perfekcioniste koji od sebe I svih oko sebe ocekuje savrsenstvo.Podjednako tesko za udovoljiti Sve oko men emora da bude savrseno .Stvari koj eposedujem moraju biti izraz mog visokog ukusa .drugi treba da me zadovolje.Veoma je vazno kao izgledam,moj izgled salje poruku ljudima o mojoj vaznosti. Konkurencija Drugi konkurent je Hermes sa svojom linijom tasni po imenima slavnih glumica Keli I Bbirkin I svojom diplomatskom tasnom za muskarce ,tu je I njihova linija marama I odjece ali jos uvek ima mesta za sve jer je Hermes konzervativniji tesko se menja obraca se vrlo uskom broju kupaca koji narucuju I cekaju na svoju torbicu ili predmet koji zele .Jos jedan brend pokusava da ostigne LV.Burberry sa svojim dosadnim engleskim sarmom podjednako sa korenom u tradiciji podjednako poznat kao LV ali jos svez I nerazvijen ceka svoje vreme sledeci isti concept,prepoznatljiva sara novi dizajn redizjn kao reload kao remixed ,zastitno lice koje ima snaznu sa kojim se ima snazna indentifikacija Lv ne moze da se kupi nigde osim u njihovim prodavnicama .Sva zarada od prodaje ide proizvodjacu.I ta marketinska prodajna strategija je kljuc uspeha kao i Hermesa i Guccia. Dizajn zivotnog stila

Sada se ne dizajnira samo zivotni stil u smislu njegovih vizuelnih karekteristika sada prelazimo na sledeci nivo ,spiritualni nivo ,ulazimo u potrebu da budemo krajnje uskladjeni ,nase moralne vrednosti ,nase religiozne ili razlicite vrste sakralnih potreba sa nasim zivotnim stilom.Treba uci jos dublje ispod koze.Prvo smo se igrali zenom koja ima predivno telo koje je obuceno, ukraseno ,osvetljeno i najzad fotografisano.Zena na slici je bila samo model, posudila je svoj izgled koji je modifikovan , stavljen u odgovarajuci luksuzan ambijent ,dodato je krzno ,svila ,cipka da bi sve izgledalo privlacno.Zatim je postavljena kao slika sa porukom: I ti mozes biti ta slika iz novna, sa panoa.Zatim je ta LV zena postala umetnica glumica ili pevacica koja je snagu svoga talenta unosila u brend .Kako je brend postao snazan magnet i za muskarce poigrali su se arhetipom vodje, politicara Gorbachov,muzicara, pobunjenika Keith Richard,tajnog agenta Shon Coneria,rep muzicara , imali smo razlicite rase, zanimanja da bismo dosli do kosmickih putnika- trojke koja je bila u kosmosu do trojke koja je ljude dovodila u trans putem svog fudbalskog umjeca Maradona ,Pele ,Zidan koji su na poslednja kampanja pred fudbalsko prvenstvo u Juznoj Africi.Zanos putovanja koje znaci zivot se veze za zanos koji covek ima prema nebu I zvezdama , zatim prema sportu koji ga uzbudjuje. Sada idemo jos dalje za poslednju kampanju angazuje se holandska umetnica koja je inspirisan to je blago receno religioznim I holandskim slikarstvom, koja spaja osecaj sa za atmosferu sa dubokim osecajem za spiritualne vrednosti kroz fotografije zena u crnini,ili tela koja lebde u vodi.Desiree Dolron pravi kampanju koja pokazuje zanatlije koji stvaraju proizvod cipelu , novcanik ili torbu.Njen fotografije su izraz covekove bliskog dodira sa smrcu ,duboka koncentracija potpuna ozbiljnost bez treptaja ,sledjena, svedena, teska.Nije li ovaj brend doirnuo svoje granice?Sve ima svoj pocetak I kraj .Sve ima svoje zaltno doba.Ista tema se moze beskrajno varirati ali da li je vreme za neki drugi dizajn? Dali t a hobotnica koja pruza pipke ka svakoj novini ka svakoj naznaki kreativnosti koju bi mogla da inkorporira u svoj brend nije li to slika Evrope organizovane u vise nivoa, e ,disciplinovane ,uplasene za svoju poziciju,podmukle u odnosu sa drugima,utvrdjene zidovima koja ne dozvoljavaju dolazak stranaca vec samo inkorporaciju onoga sto ona moze da prihvati i preradi u svrhu njenog hranjenja.Evrope koja kupiuje ono sto misli da je vredno ,koja kontrolise, kolonizira tudje resurse I koja namece svoje misljenje l,agano razumno, obavijajujci ga u maglu demokratije i ljudskih prava?.Evropa koja uci od Amerike marketing i surove metode busnesa , koja koristi resurse celog sveta, radnu snagu sa istoka ,energente i sirovine Rusije , ljude i energiju koji joj dolaze na noge moleci je da primeti njihovu darovitost i umetnost?I onda ona postavlja pravila -profit ali bez izgleda izrabljivanja ,profit u laganom odlelu sa osmehom . Luksuz, iluzija luksuza kao profit ,ropstvo I trziste.Sada ne robujemo jer radimo za nekog.Sada robujemo jer postojimo da bi neko imao profit .Nas prodaju kao trziste kao one koji konzumiraju i prave profit nekome.Politicari nas prodaju kao potrosace ,telefonskim kompanijama ,auto kompanijama ,proizvodjacima robe siroke potrosnje.Sve manje imamo mogucnosti da proizvodimo ono sto osmislimo- mi samoizrajujemo delove ili izvozimo sirovine a neko drugi negde na vrhu dizajnira smislja , planira,ulaze novac.Mi smo deo jednog sistema u kojima je nasa uloga ogranicena da obavimo posao I trosimo.Na sta cemo da trosimo zavisi koliko novca imamo I na kakv zivotni stil smo se upecali.A ponuda je raznolika.Za svakog ponesto ,tesko je izbeci mamce.Kupujemo

impulsivno ono sto nam nije potrebno , ono sto dodirne nasu mastu ,kupujemo samo da bi smo potrosili novac jer potrosnja oslobadja , impulsivna potrosnja narocito.Uskacemo samoubilacki u kredite jer nas teraju da osetimo uzbudjenje, ocaj ,depresiju, zivot .Potrosnja postaje zivot.Van potrosnje nema zivota. Kupovina je komunikacija.Leci frustraciju ,korisna je.Ucini nesto sa sobom ,kupi nesto. Daj svom zivotu smisao.

Original,falsifikat i original Kako firma koja neprekidno upija lepi usvaja koristi sve kreativne ideje koje joj dodju i vidokrug ima panicni strah od falsifikata?Nikada nemozete saznati da li osoba nosi lazni ili pravi LV ukoliko niste dovoljno nepristojni da je pitate ili vam ona sama kaze.Falsifikati su odlicni i hiljade zena ulicama nosi ove torbice iako su ih platile manje od sto dolara. DA li je neko uspeo da Vas prevari svojim ukupnim izgledom?Da odautisak bogatasa a da ustvari nosi bezvredne kopije ?Koliko vam vremena treba da prepoznate original ili prezrete kopiju? Posmatrala sam devojku na aerodromu dok sam cekala check in .Imala je maramu LV i torbu istog brenda.Delovala je odvratno.Pa ipak nesto mije privlacilo pogled,njene cipele ,da li su dobro odabrane?Ukupni izgled ,stav ,da li pripada klasi bogatasa ili prevaranata? Da na jednoj slici Virgin and Child nije prepoznao lik dive Jean Harlow istoricar umetnosti Kennet Clark bi bio ubedjen da je to original renesansnog majstora Botticellija a onda posle I slika bi visila u Courtauld Gallery u Londonu.Nakon ekspertize slika je proglasena radom genijalnog falsifikatora Umberta Giuntija I sada je u vlasnistvu Scotland Yarda. Ako neko moze kopirati nacin rada jednog genija ne moze da kopira njegovu genijalnost a ukoliko neko kopira sam robin predmet u potpunosti nije u stanju da kopira citavu kampanju citavi image brenda ili ono sto stoji iza datog brenda a to je proizvodnja ,kreativni tim,agencija koja se bavi reklamiranjem, zivi organizam koji rukovodi ne prekidnim promenama koje cine jedan brend.On ove godine izglaeda ovako druge godine uzima drugi pravac menja se ,dok god ima kreativnih ideja dok je go snazna potreba za slikama I osecajima koji proizvodi brend raste I menja se.Bilo da se stvara iz sopstvene istorije bilo da uvodi potpuno suprotne elemente ili tradiciju koja je tudja ili ako se menja od robe za starije uspesne ka robnoj marki za mladje fashioniste ,brend je I u stalnoj opasnosti da ugrozi svoj image ili da ga devalvira .Zato zasicenje mora biti pazljivo dozirano.Srecom zadnjih godina eksplozija trzista Rusije I kine novih bogatasa iz razlicitih delova sveta osvezila je trziste luksuza tako da se u francuskom vogu I ne pojavljuju reklame luj vitin francuskinje vise I nisu ciljno trziste grupa dolaze zene ikoje iz zemlaje koje su gladne stil I koje jos uvek smatraju da je brend LV oznaka savrsenog ukusa.Francuskinje su verovatne suvise kriticne prema svakoj robnoj marki .Ali u zemljama gde je bogatstvo do juce bilo rezervisano samo za mali broj ljudi novo otkrice luksuza veze se za zene koje sada mogu same sebi da obezbede skupe stvari na primer balkanske pevacice turbo folka za koje je je vlasnistvo odjevnih predmeta LV gucci I Hermes pitanje kompezacije njihove grube ,nepolirane prirode ponasanja primitivizna kojima odisu njihove pesme koje se pokrivaju svetlucavim dizajnerskim predmetima koji sada u fuziji sa onim koji ih nosi stvaraju novi stil ,ne vise prefinjen satajlis ,otmen vec

grub ,sljastec neprikladan ali LV omogucava neverovatne transformacije omogucava svakom da uklopi svoj stil sa ovom luksuznom markom.Jer LV je u stvari to genijalni kameleon ,uzim a lepi transformise sve cega se dohvati uklapa se u sve stilove u svaki nacin oblacenja on je prilagodljiv a uvek ga raspoznamo .

Jos jedna slika koja se oslanje na evropsko slikarstvo ,na Fragonara I francusko slikarstvo sedamnestog vijeka ,u stilu izvodjenja u nacinu predstave imamo frivolno veselo drustvo sa dvora koje se zabavlja u sumama Fontebloa.Verovatno se I sadasnja fabrika radionica LV nalazi upravo tu negde na obodu Pariza.Devojka je plava ,zeljana zabave ,pozivajuci mutni pogled oko nje su golubovi (pogleajmo samo kupacicu od Bushea I na razicite prizore nagih zena koje se kupaju a kojima pticice pridrzavaju koprene da se nebi otkrili deleovi tele koji ne bi smeli da se vide na slici)oko nje je trava ,zemlja osecamoli miris zemlje pomesan sa njenim parfemom mirisom koze njene lovacke torbe u kojoj moze statia lisica ili drugi ulov nekog od lovaca koji ucestvuju u ludoj zabavi u Fontebloskoj sumi,tu su cipka podvezice ,korset samo cekamo zvuk trube I osecaj da sada zivimo u doba raskosi trosenja skupih detalja ,zena koje su ljubavnice kralja koji sebe naziva Sunce. Nezno paperje papuce oblika koji imitira epohu Luja XIV ne mozemo pogresiti ovde smo redizajnirali remiksovali jednu epohu za potrebe reklame. Kako deluje ova novinska reklama na ljude koji ne poznaju istoriju umetnosti?Verovatno ne postoji osoba koja ne moze raspoznati tu epohu kao neki evropski raskosni san ,kao neki odsjaj doba kada su postojali plemeniti I oni koji su za njih izradjivali ,perike ,haljine ,ssesire ,parfeme.Doba u kome je francuska postala najca sila a njen stil I luksuz sa njenog dvora svuda kopiran.

Kako dosadno Cak I previse ocekivano,ove dosadne monohromne slike bez ikakve provokacije nakon godina pokusaja ozivljavanja dosadne smedje torbice ,igranja sa krojem ,velicinom ,bojama,printovima na samoj torbici ,reklamama u stampi koje vriste od boja ,seksa I provokacije ,podsetimo se samo golog Marca Jacobsa sa rozim slovima u stilu grafita osamdesetih na torbi koja je uvek ista smedja,sada imamo jednu dosadnu ,svedenu reklamu .Sve sam med I mleko ,cista umetnost .I odmah asocijacija na slike Johannesa Vermeer van Delfta, Pretakanje mleka ,na kojoj j eprikazana zena naravno koja iz posude sipa mleko.Zena treba da bude kocentrisana na svoj rad ,druga slika Pletilja cipkiisti autor,prikazana je smirena , gotovo pobozno usmerena na svoj posao. Na novinskoj reklami LV zena je bleda ,njeno poreklo je evropsko ,boja kose plavo crvena ,retka rasa ,gen koji izumire.Nalazi se okruzenju sivog nistavila, svetlost pada na lice sa ocima koje su spustene, upravljene prema njenim rukama .Svetlost pada na ruke koje su prekrasno blede I nezne uprkos radu koji izvode.I posmatrac bi uskliknuo da u Evropi radnici koji izvode poslove u industriji luksuza su dobro placeni da rade u

pristojnim uslovima, izradjuju robu izuzetne kvalitete u koje je utkana njihova posvecenost i visoki profesionalizam.Naravno zato se cena te robe razlikuje u odnosu na slabe kineske kopije dizajna evropskih proizvoda .Ovo je slilka evropskog radnog elana i discipline ovo je Evropa u svojoj srzi.I zaista fotograf koji je slikao ova velicanstveno dosadna dela je holadjanka koja je inspirisana starim holandskim majstorima ,otud to svetlo koje nas odmah uvodi u slikarstvo sedamnestog stoleca ,otuda tema zene koje je sa protestantskom radnom etikom posvecena radu I otud tretiranje svetla na nacin na koji se samo u holandskom slikarstvu radi I atmosfera minucuznog koncentrisanja na detalj. A sada tekst koji glasi : THE YOUNG WOMAN AND THE TINY FOLDS In everything from Louis Vuitton, there are elements that cannot be fully explained. What secret little gestures do our craftsmen discreetly pass on? How do we blend innate skill and inherent prowess? Or how can five tiny folds lengthen the life of a wallet? Lets allow these mysteries to hang in the air. Time will provide the answer. Ali iza ovog divnog teksta stoji fotografija koju je napravio umetnika koji je iznad svega umetnik smrti i jeze, autor portreta sa kojih nas posmatraju smrtno ozbiljne oci iz kojih govori bezosecajnost prirode ,svemira.

Snobizam Bila sam u radnji sa patikama ,cekala sam da moj sin pronadje odgovarajce,dosadjivala sam se I posmatrala ljude.Usla je zena koja je nosila LV tasnu sa nekim otiskom u rozoj boji.Razmisljala sam da li nosi original ili kopiju.Samo me je to zanimalo -da li ima novca da kupi original ili je seta kopiju LV-a?Pored nje je bilo dete od pet godina. Ocekivala sam da u slucaju da nosi original ona bude jedna bogata zena koja ima bogatog muza a on je svoje gene preneo na dete koje ce imati taj specificni izraz razmazenog, voljenog deteta .Da li bogastvo se vidi na izrazu lica ,ta sigurnost koji donosi vecno pun bankovni racun.Zena se priblizila meni ,natpis na torbi je bio neka glupost ,torba nije bila original ,moj interes za izraz lica deteta I za samu zenu je potpuno splasnuo. I kao sto istoricar umetnosti se hvali da moze da prepozna umetnicko delo I da ga razdvoji od falsfikata jer poseduje ogromno znanje tako I moderni snobovi koriste svoje izvezbano oko da otkriju da li osoba nosi falsifikat ili ne.I dok I sam Interpol juri prodavce vestih falsifikata I dok se bavi Kinom kao glavnim izvoznikom takve robe ostaje nam jedino da posmatramo nacin na koji ljudi nose neki predmet kao ovu banalnu tasnu I da li im sluzi da se igraju sa brendom i da ga kvare I ismijavaju ga ili da se koriste laznim sjajem koji ima daje nosenje falsifikata tog brenda zabavaljajuci se . Moja poznanica francuskinja ciji je ukus izuzetan , nosila je torbu za koju sam godinama bila ubedjena da je original LV .Jedamput u zaru price je pokazala svoju torbu i rekla da je to falsifikat .Njena pojava je svakoj stvari koju je posedovala davala izgled autenticnosti.To je redak dar.Nije morala da plati za eleganciju .

Biti snob zvuci pogrdno ,kod Marsela Prusta imao do detalja opisane snobove .Ako u sebi potrazimo tog snoba naci cemo ga kako pazljivo posmatra ljude speremajuci ih u fajlove situiran,vazan,bitan,bez novca,ugleda ,nebitan,reci mu dobar dan ili izbegni da pogledas.Fajlove koji glase Vazani ljudi I fajlovi koji glase Nebitni ljudi. Kako odlucujemo u tome ?Kako citamo ljude?Njihov nacin ponasanja ,nosenja stvari ,ophodjenje prema ljudima ali ono sto je najvaznije poruka koji oni prenose preko garderobe ,poruka koja glasi opusten sam , bogat sam ili ja sam snob I imam para do one nemam novca ali zelim da izgledam kao da ga imam ili u potpunoj sam bedi.Izmedju svega ovog postoje niz finih razlika.Veoma citljivih za one koje zele da citaju.

Buducnost brenda 2008 -me godine LV je izbacio seriju inspirisanu jeansom Da li je sad vec hteo da zaplovi vodama vecnosti ,necega sto simbolizuje najupotrebljavaniju robnu marku proslog stoleca,material koji je postao sinonim za popularnu kulturu? I kao sto milioni koriste jeans na razlicite nacine jer on je prilagodljiv dobija na dopadljivosti kada se dugo upotrebljava ,upotrebom se oblikuje prema korisniku ili ga korisnik sam menja tako i LV zeli da postane upravo to- bezvremeni artikal koji nikada ne nestaje koji se samo reintrepretira ,redizajnira.

Izvori: A talent for Faking it,Cristofer Werth,Newsweek,May 17,2010 Deluxe,kako je luksuz izgubio sjaj,Dana Thomas,Algoritam,Zagreb 2010 Paradoksalna sreca,Ogled o hiperpotrosackom drustvu,Izdavacka knjizarnica Zorana Stanojevica,Novi Sad 2008 Mit o ljepoti,kako se prikazi ljepote koriste protiv zena ,Naomi Wolf,Naklada Jesenski i Turk,Zagreb 2008 Ideje u psihoanalizi ,Zavist,Kate Barrows,Naklada Jesenski i Turk ,Zagreb 2005 Ideje u psihoanalizi,Narcizam,Jeremy Holmes,Naklada Jesenski i Turk,Zagreb 2003 Web reference: http://www.louisvuitton.com www.desireedolron.com

http://www.youtube.com/watch?v=m5xCGZuvhWI&feature=related http://www.tvkon.com/clip-814.html: http://www.wizz.fr/